Først når fjernsynet kom på 40-tallet, ble det en kraftigere målgruppeorientering for radioen. Formatteringen som den kalles, fikk sitt fotfeste fordi fjernsynet truet radioen.

Skulle radioen være et attraktivt medie, måtte man ha spesielle programtilbud tilpasset de ulike målgruppene.

Å formattere en radio, går kort og enkelt ut på følgende: Man spiller en bestemt type musikk som man vet den aktuelle målgruppen blir tiltrukket av. I tillegg er programleders væremåte, samt presentasjon meget viktig i forhold til målgruppen man ønsker å nå.

Det behover ikke nødvendigvis være kun musikk som benyttes til å nå en målgruppe. Det finnes mange rene prateradioer i USA som er meget populære. Faktisk så er disse radioene mer populære enn musikkradioer. Merkelig nok har ingen tatt sjanse på en ren prateradio i Norge (Unntatt Stein Johnsen og Lise Askvik i Radionett).

Hvis en programleder provoserer og engasjerer, får det mange lyttere til å skru inn på den aktuelle stasjonen. Derfor scorer slike radioer høyt på lytterstatistikker i USA. Den mest kjente prateprogramleder, er Howard Stern.

Sjekk siden lydeksempler for opptak av Howard Stern! Andre ting du vil høre på denne siden, er ulike formater fra radiostasjoner i Los Angeles.

P2 går faktisk forbi Radio 1 i Oslo. Dette har sin naturlige sammenheng med signalene fra USA, talk og news er formater som trekker veldig store lyttergrupper og kan defineres som vinnerformater.

Men musikk kan også provosere på lik linje med prat, husk at musikken kan enten elskes eller hates. Det vil si at musikken i en formattradio skal elskes av noen, men hates av andre.

Skal du vinne "krigen" husk følgende:

• Aldri miks musikk du vet folk hater
• Tenk genre når du lager en musikkradio og formatterer i en storby.
• Tempo er viktig, ikke "rykk og napp"-tempo

Trenger du flere råd, kan du kontakte Eivind Engberg!

Radio er musikk eller prat. Velg derfor den musikken eller prateprogramleder du vil få flest lyttere med! 

Nedover presenteres faguttrykkene innen formatradio.

Ordet sier seg selv. Du programmerer musikk, reklame og programleder inn i formatet. Hvor høy rotasjon musikken har, i hvilken rekkefølge den kommer og hvor skal programlederen prate? Det aller viktigste er når reklamen skal inn! For profesjonelle radioer i startfasen er nødt til å plassere reklame FØR konkurrenten kjører reklamen.

Motprogrammering benyttes ofte av kommersielle radioer og kan kort forklares slik:

Når stasjon A-sender reklame, vil stasjon B-sende en topplåt. Mens når B-sender reklame kan det være omvendt. Slikt kalles å få lytteren over på sin stasjon.

En radio som er formattert ønsker å nå en spesiell målgruppe blandt lytterne.

Skal nye radioer etablere seg, må man se på helheten i hele dekningsområdet. Hvis en målgruppe mangler et tilbud, sats på det! Da får du raskest inntjening, samt blir nummer 1 i din egen målgruppe.

Norske radioer er meget fokusert på de mest populære formatene og målgruppene. Det skyldes at bransjen er relativt ung og ikke alltid har kompetansen som trengs.

Det gjelder ikke alltid å bli nummer 1-radio blandt alle de andre, men å bli nummer 1 innen din målgruppe. Da velger nemlig annonsørene deg fordi du er attraktiv og vet hva du vil.

Formatene definerer målgruppe og på hvilken måte man skal nå disse målgruppene i form av musikk og væremåte.

Det nyeste formatet for radio, kom i begynnelsen av August 2001 og heter "Rhythmic Hot AC". Det er Mega 92,3 i Los Angeles som har skiftet format fra Rhythmic Oldies!

[ Les Mer ]

Lyttereksemplene er i Real Audio-formatet og streames via http-protokollen.

Det er også en link til live lydstream for dem som vil høre nærmere på radioene.

[ Les Mer ]

Tallene som du får tilgang til er relativt ferske, det er Arbitrons formattrender fra Oktober 2000.

Bemerk at disse tallene er basert på et amerikansk publikum.

• Formattrender Kvinner 18-64
• Formattrender Menn 18-64

(Åpnes i eget vindu)