Det største probleme i denne perioden, var at Petre og P4 tok i bruk sine høyeffektfrekvenser, mens nærradioene slet fortsatt med lave effekter.

Radio 1 skilte seg senere ut som ren storbyradio for å kunne konkurrere med P4 i de store byene, dessuten etablerer franske NRJ seg i Norge, med oppkjøp av Radio Oslofjord.

P1 skulle bli distriktsradio og hovedkanalen i NRKs trekanalradio.

P2 skulle formidle kultur og underholdning mot en smal lyttergruppe

P3 ble etablert for å vinne de unge. Disse lytterene kom i hovedsak fra nærradio.

Etter planen skulle Petre etableres før P4, men pga. forsinket senderbygging, kom Petre på lufta 3.oktober 1993.

NRKs hovedkvarter i Trondheim (Foto: Morten Antonsen)

Hovedkontoret til P1 og Petre ble lagt til NRKs kontor på Tyholt, mens P2 ble flyttet til Oslo.

Fra Tyholt sendes også distriktssendinger for Sør-Trøndelag.

Dessuten sendes lillebroren til Petre, mPetre fra Tyholt. For å lese mer om mPetre, må se inn i fremtiden!

Det var to søkere til konsesjonen hvor den andre søkeren var Radio 1 Norge ved Alf Lande og Ole A. Sæther

Sendingene til P4 Radio Hele Norge startet den 15. september 1993.

Som Norges første gjennomførte formatterte radiostasjon, stakk P4 av med de fleste nærradiolytterene.

Dessuten tar P4 betydelige beløp fra nærradioenes reklameinntekter. For mange annonsører er et riksdekkende medium mer fristende enn lokale medier.

En av årsakene til P4s suksess er et grundig forarbeid med kartlegging av målgruppen. Når P4 fant sin målgruppe, fant man også musikken som passet til målgruppen.

Dette kalles formattert radio, radio som spiller en bestemt musikkgenre for å nå sin målgruppe.

Fortsatt er P1 markedsledene. Men P4 har tatt betydelige markedsandeler fra nærradioene. Som du kan se her, så er taperen P2, mens Petre har funnet sin markedsandel på 12%. Når NRJ kom på markedet i 1998, falt Petres markedsandel til 9%.

Årsakene til P2s lave markedsandel, er at P2 ikke har en kommersiell profil. De henvender seg til en begrenset målgruppe.

I 1996 valgte Radio 1 og skille seg ut som ren storbyradio fordi hovedeieren Norsk Aller tapte mye penger på de små radioene som de "hjalp" økonomisk.

Radio 1 markerer seg historisk ved å bli en storbyradio, det var nettopp slik Kringkastingsselskapet gjorde den første tiden. Nemlig å satse på storbyene.

Dessuten selger Norsk Aller 50% av sine eierandeler i Radio 1 Norge til den amerikanske mediegiganten Clear Channel Communications.

NRJ posisjonerer seg som ledende innen målgruppen 12-34 år og Radio 1 Oslo taper sine markedsandeler i denne målgruppen, men vinner dem tilbake ved å etablere ungdomsradioen The Voice.